Trajetória

Pesquisas mostram que os seguimentos de estética e beleza são os que mais crescem na atualidade. Cada vez mais empresas importam e exportam seus produtos e equipamentos - tudo isso para acompanhar a evolução de mercado. Pensando em atender este público, trouxemos para Niterói a 1ª Feira de Estética e Beleza - um evento anual, que foi lançado em 2005. Foi um dos maiores desafios que tivemos, pois as grandes empresas estão em São Paulo. Foi uma grande dificuldade atrai-las para uma cidade com cerca de 550.000 habitantes, visto que esse tipo de evento sempre é realizado em grandes capitais. Para complicar ainda mais, acontecia exatamente na mesma data, um mega evento do mesmo estilo na Barra da Tijuca. Os custos eram bem maiores em relação aos eventos já realizados por nossa produtora, uma mídia difícil de se elaborar, mas resolvemos encarar o desafio e fomos em frente. Tudo era novidade e a vontade de realizar a feira nos deu força. A grande surpresa: o público registrado foi bem maior quando comparado ao evento do Rio. Rerecebemos cerca de 30.000 visitantes, com entrada era franca. Profissionais de estética e de beleza vinham de todos os lados e mal o evento abriu as portas, as filas já eram enormes.

A imprensa não poupou esforços em divulgar o grande acontecimento. Contamos ainda com a ajuda de algumas empresas e profissionais do seguimento: Sindicato dos Cabeleireiros de Niterói, em referência ao Presidente, Srº Paulo Bóia e ao seu assessor o Srº Fábio Costa e à Presidente do Sindicato das Esteticistas do Estado do RJ, Srª Rosângela Façanha. Não podemos esquecer das revistas You Brasil, Lesnouvelle Estetic e Up To Date, que nos ajudaram a divulgar nossa 1ª edição. Enfim, conseguimos 75 empresas que apresentavam aos profissionais e aos visitantes lançamentos de novos produtos, equipamentos e novas técnicas, com vendas no atacado e no varejo - com preços infinitamente menores que os praticados no mercado. Profissionais realizavam novas técnicas, empresas promoviam a promoção do compre e aplique, que consistia na aplicação gratuita do produto adquirido na feira. Contávamos ainda com apresentações de cabeleireiros de renome, promovendo verdadeiros espetáculos em nossa arena com som, DJ e iluminação de última geração. Sem contar com a farta distribuição de brindes, presença de atrizes famosas. Em todo nosso evento era possível a realização de transformações, com cortes, escovas, coloração, aplicações de unhas postiças, maquiagem definitiva, massagens. Ao término do evento, já havia muitas empresas interessadas na próxima edição. Para a 2ª edição, aprimoramos os acertos e corrigimos os defeitos, visitamos diversas feiras do mesmo gênero, aproveitando os pontos positivos e descartando os negativos.

A pedido dos expositores da 1ª edição, passamos a cobrar entrada. A intenção era qualificar o público visitante, mas em nenhum momento queríamos que ninguém ficasse de fora. Portanto, colocamos à disposição pela cidade uma infinidade de convites cortesias que eram adquiridos nos sites, revistas, jornais e em todos os salões de beleza, clínicas e empresas participantes de nosso evento. Qualificamos o público, diminuímos a quantidade de pessoas, que dessa vez passou para 24.000, e obtemos maiores resultados. Conseguimos ainda uma maior adesão dos profissionais de estética e de beleza. Criamos um mega palco com uma estrutura invejável, onde tivemos apresentações diversas de grandes indústrias, campeonatos de cabelo e maquiagem, apresentações e desfiles de cortes, penteados e maquiagem, sorteios, shows e a grande sensação: a homenage